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   品牌是經(jīng)過長時間的經(jīng)營創(chuàng)建而成的，用以區(qū)別于其他企業(yè)產品或服務，并將本企業(yè)產品或服務與消費者利益聯(lián)系起來的一種無形資產，它是企業(yè)一系列經(jīng)營活動所賦予品牌的聯(lián)想，以及由此產生的種種利益。品牌代表了產品或服務的質量、性能、品位及企業(yè)的個性，它便于企業(yè)通過文字語言的形式進行信息溝通。
　　品牌價值:與品牌名稱、品牌標志相關聯(lián)的一組資產的價值，它是一種超越生產、產品、所有有形資產以外的價值。品牌的價值與品牌名稱、品牌標識物、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯(lián)系，能夠給企業(yè)帶來收益。以商標權價值為核心，是商標概念的擴展和延伸。
　　會計準則中，并無品牌概念，它是市場形成的一種約定俗成的叫法。品牌是一個非常寬泛的概念，從專業(yè)評估的角度，可以理解為整體無形資產，是企業(yè)除有形資產之外的全部無形資產(軟實力)，其價值是以商標權作為符號代表，核心價值，還包括：技術、市場、人力資源、管理水平、企業(yè)文化、商譽等的價值。
　　品牌評估的重要性：
　　● 摸清家底，維護企業(yè)資產的完整。以財務報告為目的的品牌評估成為企業(yè)資產管理的重要環(huán)節(jié)。
　　● 為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。
　　● 資本運營需要，以無形資產為先導，實現(xiàn)低成本擴張。
　　● 資產交易的需要。
　　● 激勵投資者信心。
　　● 有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營體系的擴張。
　　● 經(jīng)濟談判的需要。
　　● 為侵權賠償提供依據(jù)。
　　● 擴大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實力。
　　● 提升企業(yè)品牌凝聚力。
　　品牌評估的方法：
　　品牌價值評估方法，采用收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。
　　收益法又稱收益現(xiàn)值法，是通過估算未來的預期收益，并采用適宜的貼現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后累加求和。其主要影響因素有: 收入、利潤、凈現(xiàn)金流; 折現(xiàn)系數(shù)或本金化率;收益期限。 收益法計算的品牌價值由兩部分組成，一是品牌過去的終值(過去某一時間段上發(fā)生收益價值的總和)，二是品牌未來的現(xiàn)值(將來某一時間段上產生收益價值的總和)。
　　在此基礎上引入英特爾品牌評價法。通過對涉及品牌的諸多要素而將其分為10大類長期發(fā)展的品牌強度指標，以及短期性的財務指標。分別代表消費者對品牌的忠誠度、品質認知、聯(lián)想度、知名度以及來自于市場而非消費者的信息。
　　品牌評估時間說明：
　　主要視項目的具體情況和委托方的要求而定，一般評估時間自合同簽定之日起，十五個工作日內完成全部工作并向委托方交付正式報告。委托方對時間有特殊要求應提前告知我方，以利于及時調整工作安排和進度。
　　品牌評估的依據(jù)：
　　國務院91號令《資產評估管理辦法》;財政部頒布的《資產評估準則》;《資產評估準則—無形資產》;國資辦(92)36號令《資產評估管理辦法施行細則》;中國資產評估協(xié)會1996年5月7日發(fā)布的《資產評估操作規(guī)范意見》;《企業(yè)價值評估指導意見》;《中華人民共和國公司法》;《中華人民共和國商標法》;《中華人民共和國專利法》;《中華人民共和國著作權法》;國家有關法律、法規(guī)及相關意見和規(guī)定;評估所收集和調研的各類資料。
　　影響品牌價值的主要因素：

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