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   商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專用權(quán)的簡(jiǎn)稱，是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受國(guó)家法律保護(hù)的專有權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)人依法支配其注冊(cè)商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利，包括商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利.商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來(lái)源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。

　　商標(biāo)分類：

　　構(gòu)成要素分：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號(hào)商標(biāo)、組合商標(biāo)、氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。

　　用途分：商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)。

　　商標(biāo)評(píng)估的重要性：

　　● 摸清家底，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的完整。以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的商標(biāo)權(quán)評(píng)估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。

　　● 為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。

　　● 資本運(yùn)營(yíng)需要，以無(wú)形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。

　　● 資產(chǎn)交易的需要。

　　● 激勵(lì)投資者信心。

　　● 有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營(yíng)體系的擴(kuò)張。

　　● 商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。

　　● 商標(biāo)權(quán)出資、增資。

　　● 經(jīng)濟(jì)談判的需要。

　　● 為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。

　　● 提高企業(yè)被認(rèn)定為著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的成功率。

　　● 擴(kuò)大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力。

　　● 提升企業(yè)品牌凝聚力。

　　商標(biāo)評(píng)估的方法：

　　收益現(xiàn)值法。大多數(shù)商標(biāo)權(quán)評(píng)估首選方法。持續(xù)經(jīng)營(yíng)條件下，商標(biāo)權(quán)評(píng)估采用國(guó)內(nèi)、國(guó)際通用的資產(chǎn)評(píng)估方法——收益現(xiàn)值法。收益現(xiàn)值法，是在企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)條件下，通過(guò)估算商標(biāo)權(quán)經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)的合理預(yù)期收益，并以適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率折算成現(xiàn)值，借以確定其價(jià)值的一種評(píng)估方法。其核心是收益年限、收益額、折現(xiàn)率。

　　成本法。當(dāng)某件商標(biāo)注冊(cè)后尚未使用，沒(méi)有形成收入。導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)收益很難確定, 用成本法更為合適。

　　商標(biāo)評(píng)估時(shí)間說(shuō)明：

　　主要視項(xiàng)目的具體情況和委托方的要求而定，一般評(píng)估時(shí)間自合同簽定之日起，十五個(gè)工作日內(nèi)完成全部工作并向委托方交付正式報(bào)告。委托方對(duì)時(shí)間有特殊要求應(yīng)提前告知我方，以利于及時(shí)調(diào)整工作安排和進(jìn)度。

　　商標(biāo)評(píng)估的依據(jù)：

　　―― 國(guó)務(wù)院91號(hào)令《資產(chǎn)評(píng)估管理辦法》

　　―― 財(cái)政部頒布的《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則》、《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則—無(wú)形資產(chǎn)》

　　―― 國(guó)資辦(92)36號(hào)令《資產(chǎn)評(píng)估管理辦法施行細(xì)則》

　　―― 中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)1996年5月7日發(fā)布的《資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范意見(jiàn)》

　　―― 《企業(yè)價(jià)值評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》

　　―― 《中華人民共和國(guó)公司法》

　　―― 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

　　―― 國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)及相關(guān)意見(jiàn)和規(guī)定。

　　―― 評(píng)估所收集和調(diào)研的各類資料。

　　影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的主要因素：

　　● 企業(yè)歷史經(jīng)營(yíng)收益狀況;

　　● 企業(yè)未來(lái)盈利空間、成長(zhǎng)能力;

　　● 商標(biāo)現(xiàn)狀：商標(biāo)狀況必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、過(guò)去的表現(xiàn)、未來(lái)計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)程度等。具體講，分析以下七個(gè)影響因素：

　　◇ 領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場(chǎng)的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場(chǎng)的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價(jià)值就比其他普通價(jià)值要高。

　　◇ 生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費(fèi)者信任度高的商標(biāo)的價(jià)值要高。

　　◇ 市場(chǎng)力。指商標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。

　　◇ 輻射力。指商標(biāo)超過(guò)地理文化邊界的能力。符合國(guó)際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價(jià)值要大。

　　◇ 趨勢(shì)力。指商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。

　　◇ 支持力。指能夠獲得投資及重點(diǎn)支持的商標(biāo)其價(jià)值要大一些。

　　◇ 保護(hù)力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)能力。商標(biāo)受法律保護(hù)的深度及廣度在評(píng)估商標(biāo)時(shí)很重要。

 

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